Ist das überhaupt rassistisch?

Redaktion — Fri, 29 May 2020 09:55:54 +0000

Satire. Um von Skandalen und Krisen abzulenken, gibt es ein erfolgreiches Marketingtool, das kein deutsches Unternehmen gerne auslässt – Werbung, die beim zweiten Blick rassistisch ist. Wie auch Du solch eine Werbung machen kannst, erkläre ich in fünf kleinen Schritten!

Punkt eins – Diversität zeigen
Gerade wenn Dein Unternehmen nicht mehr als neumodisch und hip gilt, solltest Du möglichst viel Farbe zeigen. Denn Diversität ist so cool wie nie! Eine perfekte Werbekampagne besteht deswegen am besten aus „Token“. Suche Dir gezielt Charaktere, die einer marginalisierten, gesellschaftlichen Gruppe angehören. Wenn Du diese casten kannst, ohne Rückfragen zu bekommen oder ein Stock-Photo bekommen kannst, umso besser. Denn dann liegt die Verantwortung bei der:dem Praktikant:in.

Punkt zwei – Werbung ohne Inhalt
Gestallte das zu bewerbende Produkt möglichst unauffällig. Denn wirklich niemand soll am Ende wissen, worum es wirklich geht. VW hat es uns vorgemacht. Die Hälfte der Menschen wissen gar nicht mal worum es in dem Spot geht oder welche Farbe das Auto hat, trotz allem ist das Unternehmen in aller Munde. Getreu dem Motto: Any publicity is good publicity. Dieselskandal? Abwrackprämie? Alles Begriffe, über die nicht gesprochen wird, denn wir haben ein Fass aufgemacht, dass die Nation spaltet und wir trenden auf Twitter.

Punkt drei – Rassismen verstecken
Offensiv zeigen, dass man diskriminieren möchte, ist so 1990. Heutzutage macht man es versteckt. Damit der Otto Normalverbraucher erstmal nicht versteht, worum es geht und nur die zu diskriminierende, „woke“ Gruppe sich angegriffen fühlt und diese erst einmal erklären muss, was das Problem ist.

Punkt vier – leugnen
Das ist mitunter einer der wichtigsten Punkte. Du hast das N-Wort benutzt? Schwarze als Affen bezeichnet, oder gar asiatische Menschen als Virus? Denn die Schuld liegt nicht bei Deinem Unternehmen!
Klar musste der Werbespot durch dein Unternehmen abgenickt werden und wurde vielleicht in deinem Namen produziert, doch Du hast den Spot ja nicht gedreht. Grundsätzlich kannst Du die Schuld schnell ablegen und Dich nicht der Verantwortung stellen. Warum auch? Als Unternehmen kannst Du Dich hierbei gut von Subunternehmen und Agenturen distanzieren.

Punkt fünf – Entschuldigen
Ein wichtiges Element, das vor allem Deine Social Media-Abteilung auf dem Schirm haben sollte, sind vorgeschriebene Entschuldigungen, die du dem wütenden Mob schicken kannst. Wichtig hierbei! Du musst klar machen, dass Du Dich als Unternehmen von dem Gezeigten distanzieren willst.
Ansonsten wirkt es einfach nicht glaubwürdig genug. Zudem kannst Du Dir einfach nicht erklären, wie es zu so einem Vorfall überhaupt kommen konnte. Während die Ersten mit dieser Entschuldigung abgespeist werden, wird die offizielle Entschuldigung oder Stellungnahme der Chefs veröffentlicht.

Bonus-Tipp! Opfer zu Täter:innen machen

Wenn Deine Community stark genug ist, machen sie gerne die marginalisierte Gruppe dafür verantwortlich, dass sie vermeintlich in allem Rassismus sehen. Denn sie übertreiben mit ihrer Annahme und wollen doch nur diskriminiert werden. Man kann sich nämlich nicht erklären, wie man bei solch einem Projekt mit den ganzen versteckten Rassismen darauf komme, dass es sich hier um Rassismus handelt?!
Und das Beste? Es legitimiert rassistische Sprache im Alltag.

:Abena Appiah

United in Inequality

Redaktion — Wed, 20 May 2020 08:40:21 +0000

Opinion. A recent death in the UK represents an escalation of the dire situation that ethnic minorities in key worker roles face daily.

Racism, sexism, and other kinds of discrimination are not harmless problems that those who are affected should or could simply ignore. They do enormous harm, destroy existences, and as a recent case in the UK has once again shown, they kill. On Tuesday, May 12th, it was reported that the London Railway ticket office worker Belly Mujinga had died. She and a female colleague were assaulted on March 22nd, when a man who claimed to be infected with the virus deliberately spat and coughed on them. Not many days later, both women became sick. Mujinga was put on a ventilator on April 2nd, but passed away three days later. She had pre-existing respiratory issues, which most likely made her more vulnerable to COVID-19. Members of her family and co-workers have said that her employer, Govia Thaneslink Railway, knew of her condition and had her work in direct contact with customers anyway, ignoring her wishes not to. They even alleged that they were forbidden to wear masks at the time and were told to go back to work immediately after the assault. The lack of proper protection was explained by a spokesperson of the company by referring to official government recommendations at the time. A police investigation was only started after her death. Even if the man who assaulted them will be caught, this case raised many questions not even mentioning the legal problem of what action could be taken, and what the culprit could be charged with.

Studies dealing with the ethnic make up of the population that has been affected by the current coronavirus pandemic in the UK have shown one thing very clearly: People of Colour and all kinds of ethnic minorities are disproportionally represented, both concerning numbers of infections as well as deaths. Numbers that were released on May 7th by the Office of National Statistics show this quite clearly: When adjusting for age, gender, and other socio-demographic characteristics, black Britons were 1.9 times as likely to die of COVID-19 as white Britons, while for people of Pakistani and Bangladeshi background the likelihood was 1.8 times higher than for white Britons. It is important to keep in mind that while it seems sensible to adjust the numbers for factors such as age and gender to reach a more comparable result, adapting them to basically ignore socio-economic background also makes invisible one of the most easily perceivable effects of structural racism. Without most of the aforementioned adjustments, while still considering age (comparing the percentages for five-year age groups) the numbers become even more shocking and rise to a 4.2 times higher likelihood for black Britons.

It must not be disregarded that in the UK many key workers who are often subjected to a far higher viral load are from ethnic minorities. 20 percent of all NHS workers and 44 percent of doctors come from the BAME (black, asian, and minority ethnic) group, which is also overrepresented in transportation and other key worker roles. Without these workers, the UK health system and most other aspects of public live would be completely overwhelmed. The studies that are currently done on this subject are the first of their kind, which furthermore show the apparent lack of interest in the well-being of ethnic minorities and policies to improve it. Numbers like this are essential to even begin working on measures that could provide assistance and relief for these people. For the moment it seems that society and the government have no problem with putting an enormous weight on the shoulders of vulnerable groups without deeming it necessary to take responsibility in protecting them from harm.

:Jan-Krischan Spohr

Discrimination | BSZ

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